Waarom je in de zomer juist actief moet zijn met contentmarketing

Waarom je in de zomer juist actief moet zijn met contentmarketing

Het is zomer, veel bedrijven zijn minder goed bereikbaar en al zeker veel minder actief met hun online marketing en aanwezigheid op social media. Maar is dat nu eigenlijk wel zo verstandig?

Dat veel mensen vakantie hebben, wil natuurlijk niet zeggen dat iedereen met een cocktail in de hand aan het zwembad ligt te genieten van de zon. Voor veel mensen isd e vakantie een periode van zelfontwikkeling. Nu is er eindelijk tijd om die interessante artikelen te lezen die constant voorbij komen in de social media feeds. Eén nadeel: in de zomer zie je veel minder artikelen op je tijdlijnen voorbij komen. Veel bedrijven stoppen namelijk met contentmarketing in de zomer, of gaan er in ieder geval veel minder mee doen. Het resultaat: je artikelen worden inderdaad veel minder gelezen in de zomer.

Dat is dus echt zonde, de zomer is juist het moment om potentiële klanten te bereiken met waardevolle content. Het enige wat je hiervoor nodig hebt is een beetje inlevingsvermogen. Wat doen mensen op hun vakantie? Waarom zouden ze nu juist wel mijn artikelen lezen? Of zich aanmelden voor een interessante training aan de hand van een waardevol inzicht dat je hen gegeven hebt in een van je artikelen?

Wat doen mensen op hun vakantie? 

Een groot deel van de vakantiegangers laat zijn telefoon echt niet thuis liggen als ze weg gaan. Erger nog: de telefoon wordt waarschijnlijk een stuk vaker gepakt als wanneer ze wel aan het werk zouden zijn. Je ziet het overal: het mobiele internetgebruik neemt in de vakantieperiode juist toe, niet af.

Mensen zijn van nature wezens die willen groeien en met zelfontwikkeling bezig willen zijn. Dat kan ook hier in je voordeel werken, zeker als je waardevolle content aan kunt bieden.

Mensen zijn van nature wezens die willen groeien en met zelfontwikkeling bezig willen zijn.

 

Je moet wel één ding beseffen in de vakantieperiode: gemak viert hoogtij. Je potentiële doelgroep gaat dus niet naar je op zoek. Maar wat doen ze als jij jezelf recht in hun tijdlijn op social media presenteert met een stuk waardevolle content? Juist, ze klikken erop. Dat doen ze omdat ze nu juist tijd hebben om jouw artikelen te lezen.

Wanneer worden je artikelen normaal gesproken eigenlijk gelezen? 

Het lezen van waardevolle content is niet iets wat behoort tot de functiebeschrijving van veel mensen. Je kunt er dan ook vanuit gaan dat veel mensen hun artikelen lezen op het moment dat ze bijvoorbeeld aan het opstarten zijn met een kopje koffie, of aan het einde van de werkdag als ze bijna gaan afsluiten. Natuurlijk zijn de koffiepauzes ook een ideaal tijdstip om even wat anders te doen dan werken, en ook dan wordt veel gebruik gemaakt van social media om content te consumeren.
Zeker in de zakelijke wereld moet je er ook van uitgaan dat veel mensen ook thuis verder gaan met hun werk en met zelfontwikkeling. Je zult dus ook zien dat veel van je artikelen in de ochtend en avond worden gelezen.

Hoe zit dat dan in de vakantieperiode?

In de vakantie zul je hier meer spreiding in zien. Je lezers zijn namelijk niet meer gebonden aan specifieke tijdstippen waarop ze content consumeren, maar doen dit meer verspreid gedurende de dag. Wat je wel zult zien: je publiek zal zich echt gedragen als gemaksdieren. Je zult alleen lezers trekken als je je artikelen goed presenteert, want je vakantievierende publiek is waarschijnlijk niet aan het zoeken naar jouw informatie, hoe interessant die ook is.

Wat is dan de beste manier voor contentmarketing in de vakantieperiode?

Contentmarketing in de vakantieperiode behoeft niet een heel andere aanpak dan ‘normaal’. Het enige waar je echt meer rekening mee moet houden, is de verspreiding op social media. Dat is namelijk eigenlijk de enige manier om je lezers in de vakantieperiode goed te bereiken. Dat betekent 2 dingen:

• Door meer artikelen te plaatsen en te verspreiden op social media bereik je een veel groter publiek. Dit is dus letterlijk het tegenovergestelde van wat veel bedrijven doen.
• Je hebt ook kansen om juist eerder geschreven artikelen onder de aandacht te brengen bij potentiële lezers. Je hebt niet per se nieuwe content nodig om meer lezers aan te trekken in de vakantieperiode. Je kunt er namelijk goed vanuit gaan dat veel van je artikelen echt niet door je complete doelgroep (volledig) gelezen zijn. Ga dus aan de slag met deze artikelen, kijk of ze nog relevant zijn, pas ze aan waar nodig en ga ze verspreiden op social media door middel van goede en aantrekkelijke posts.

En SEO dan?

SEO is iets dat je ook in de zomer in je achterhoofd moet houden. Je posities in de zoekmachines (en voornamelijk Google) worden namelijk voor het overgrote deel gebaseerd op je content. Wat denk je dat er gebeurt als er opeens een gat ontstaat tussen het ene en het andere artikel? Langzaam zul je zeker gaan zakken in de zoekmachines. Dat is niet omdat er geen content beschikbaar is voor de zoekgiganten, maar omdat zij van consistentie houden. Als jij iedere week relevante content plaatst, zul je eerder worden beschouwd als partij die iets interessants te melden heeft. Je beloning: hoge posities in de zoekmachines. Zit er opeens een gat in jouw contentverspreiding? Dan hoef je er zeker niet vanuit te gaan dat je website het nog beter gaat doen in de zoekmachines.

Daarnaast hebben de zoekmachines altijd even tijd nodig om jouw content te indexeren. Dan is het toch ideaal als jouw artikelen het goed in de zoekmachines staan als iedereen weer aan het werk gaat? Het enige wat je daarvoor hoeft te doen is door te gaan met contentmarketing in de vakantie.